视频号及直播作为微信生态的重要一环,起到连接微信全场景的作用。为进一步助力商家公私域精细化运营能力,我们推出了相关产品功能介绍指南。
一、 几种常见的私域经营方式
适用范围 | 经营方式 | 相关功能 | |
全域营销获客,公私域联动经营 | 有线上线下私域来源,希望提升私域经营的效率商家,如 品牌连锁 | 通过线上线下等经营场景获客,建立社群和维护,在社群分享和预约直播间促成交,并利用私域成交,放大公域进入直播间用户,实现公私域联动 | 2.1 店铺分享员 1.4 支付后预约 |
内容积蓄客户,专场直播转化 | 有强内容和IP属性的 达人 | 有强内容生产能力的达人和商家,通过有吸引力的内容,如短视频和日常沟通直播,引导用户预约营销专场直播。吸引力内容可以是教学视频、产品评测、节日等,展现达人对产品的专业理解和个人风格 | 1.1 创建和使用直播预告 1.2 预约领券 1.4 订阅 |
利用私域进行分销 | 社群分销的生活用品,如 日百、生鲜等 品牌通过核心粉丝、第三方社群分销,如 服饰、IP属性商品 | 通过分享员的能力,实现社群分销的归因。让店员、核心粉丝、第三方推广者绑定成为分享员,将你的直播间和商品,分享到社群进行销售,并通过API获取订单信息,并对分享员进行激励 | 2.2 分享员分销 4.2 小程序进入直播间、预约 |
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